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當醫療app殺過瞭健身app,你怎麼看?

2016-08-25 20:34:32

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首先在這一期的開頭,Mr.QM要統一解釋一下上一期「閱讀原文」缺失的問題。上周,Mr.Zhou推門宣佈要開閉門會,大傢都很嗨皮!為什麼呢?開會意味著有經費!有經費就意味著可以出去(。・∀・)ノ゙嗨!出去嗨意味著可以裝逼、把妹、泡妞……當晚Mr.QM就和程序猿小夥伴出門去大吃大喝瞭。酒醒後發現,不僅會費吃掉瞭一半,要連續吃一個月泡面才能補上(火腿腸和雞蛋?你想多瞭(*+﹏+*)....)更為驚恐的是,我們還把閱讀原文給吃掉瞭!!


對此Mr.Zhou非常雞凍,總算找到茬瞭:Mr.QM好生檢討,不僅要從精神上檢討,還要從身體上磨礪,要Mr.QM使出洪荒之力去健身!但Mr.QM去健身房,每次都會碰到很多奇怪的人,比如:


練習就練習吧,為嘛每次都要發出殺豬樣的嚎叫?!

休息就休息吧,為嘛每次都要在臥推凳上玩遊戲?!

吃飯就吃飯吧,榴蓮餅臭豆腐韭菜盒子是鬧哪樣?!

胖紙就胖紙咯,為嘛還一個勁兒地撩衣服抖肥肉?!

戀愛就戀愛啦,為嘛要在單車上花式秀恩愛虐狗?!

(最後一條,絕對的抗議!(╰_╯) #)

綜上所述,健身房各路妖孽真的太多,Mr.QM感覺眼都閃瞎,身心俱疲,不僅體脂沒下去,體重還飆升瞭,各位寶寶們,有什麼辦法拯救水深火熱中的Mr.QM麼?於是,Mr.Zhou出現瞭,帶來瞭健身APP,陰謀……

這一期Mr.QM給大傢帶來中國區健康醫療APP實力榜,除瞭相對宏觀的視角審視健康醫療各細分領域的MAU、DAU、用戶年齡結構、性別結構、線上消費能力外,當然還有大傢最關心的健康醫療月度活躍用戶數實力榜,絕對良心、絕對勁爆、走過路過的各位大神,大可前來切磋。

——Mr.QM

直戳「閱讀原文」可獲得Quest Mobile近期觀點

真相隻有一個 你我都需直面鮮血



Mr . QM

一、健康醫療細分行業MAU及時段次數分佈

自古以來,窮文富武。現實很殘酷,好身材往往都屬於有錢又有閑的人,所以,說多瞭都是淚……

QuestMobile數據顯示,從健康醫療領域細分行業來看,從去年8月起,運動健康的MAU從1918萬激增到瞭今年7月的5720萬,除瞭今年2月回傢過年明顯下滑到3561萬外,基本一路飆漲。特別是今年3月回到工作崗位的各路騷年發現過年胖十斤後,更是發奮健身,MAU一度達到5279萬。

用藥醫療行業的MAU,則從去年8月的1134萬上升到今年7月的4528萬。值得註意的是,從今年5月起,該行業的MAU出現輕微下滑。

而減肥瘦身行業的MAU,則相對比較穩定,畢竟市場體量也就那樣瞭,基本在三四百萬波動,就去年8月到今年7月而言,最高峰值出現在3月,至於原因嘛,上文Mr.QM已經說瞭。


再來看看各個細分行業時段次數占比。QuestMobile數據顯示,減肥瘦身在11點到13點有個高峰,占比達到瞭5.9%,顯示白領用戶中午忙裡偷閑運動運動還是很普遍的,想想也是不容易啊。

當然瞭,無論是運動健康、減肥瘦身還是用藥醫療,整體的高峰還是在晚上20點,運動健康的占比達到瞭9.2%。

這個也是值得註意的改變,畢竟,以前這個點鐘是電視臺所謂的「黃金時段」,播廣告都要貴好多的,當年,Mr.QM還是個小童鞋的時候,多麼渴望看完瞭新聞聯播賴著不走,等待著接下來的「黃金時間」電視劇……可惜,從來沒成功過,每次都被強行趕回房間……


二、健康醫療細分行業用戶屬性

QuestMobile數據顯示,從健康醫療領域細分APP用戶屬性看,運動健康領域單就年齡分佈而言,24歲以下占絕對主力,高達44.4%,果然青年都是朝氣蓬勃,正在興旺時期啊!(⁍̥̥̥᷄д⁍̥̥̥᷅ ू ) 而25-30歲和31-35歲的用戶僅分別占25.9%和12.6%。而從性別分佈來看,男女分佈相對均衡,男性整體以些微優勢勝出,占50.2%,可要知道總人口性別比都有105.02(以女性為100)呢!想到這裡,單身狗確實可以洗洗睡瞭。

而用藥醫療領域的年齡分佈則是25-30歲用戶占比最多,達33%,唉,身體被掏空的加班狗們再次受到打擊!而24歲以下和31-35歲的用戶占比則分別為30.6%和16.7%。而從性別分佈來看,男性占比相對較多,占51.2%。

可減肥瘦身領域則毫無懸念,是的!24歲以下的女性以絕對優勢勝出!

三、健康醫療細分行業用戶消費能力分佈

QuestMobile數據顯示,健康醫療領域細分行業無論是減肥瘦身、用藥醫療和運動健康,均以200-1000元消費為主,分別達47.5%,47.2和48.8%。而消費能力兩端,即200元以下和1000元以上占比差距並不大,大致呈現為對半開的樣態。


四、健康醫療熱門APP每日活躍用戶數

QuestMobile數據顯示,健康醫療領域熱門APP每日活躍用戶的領頭羊毫無懸念當屬中國平安旗下的O2O健康管理及醫療服務平臺——平安好醫生,該APP自今年1月以來,DAU從160萬激增到5月的1100萬左右,雖然自此以後出現一路下滑,但截止8月中旬600萬的DAU仍然坐穩瞭頭把交椅。

悅動圈跑步、咕咚和Keep分屬運動健康APP的前三甲。其中悅動圈跑步DAU目前大致維持在200萬左右,而Keep雖然在2月至5月間DAU與悅動圈跑步拉開瞭較大差距,但7月間一度反超悅動圈跑步高達230萬左右。目前其DAU維持在150萬左右。其餘的自己看。

五、健康醫療月度活躍用戶數實力榜

QuestMobile數據顯示,健身醫療MAU實力榜單中,平安好醫生、Keep高居前兩位,分別為2570萬和1709萬,和後面的APP差距已遙遙拉開,咕咚排名第三位,MAU為965萬。

傳說APP行業流傳著三大魔咒,而其中一大則是「同質化」,健康醫療領域也難逃個中窠臼。盡管各公司都在絞盡腦汁試圖細分各領域,但大批創業者都伴隨健身潮來到這片熱土上開荒時,同質化的弊病也一再凸顯。即便是在細分領域內,大量APP也僅光靠新鮮度吸引一批用戶,卻未能憑借持續的特色功能形成足夠的用戶黏性,被棄用卸載的大有人在。因此,在這個榜單中,長尾特別明顯,而且基本沒有太大的後勁和存活空間。

六、結語

Mr.QM在上文中提及瞭健康醫療行業的同質化現象,而眾多公司在不斷突破產品,卻一再忽視市場大環境,用戶規模和公司本身的產品計劃。很多APP的迭代更是隻看到競品的牛逼功能,直接復制粘貼,慘烈地把APP迭代成瞭功能繁多卻依然留留不住用戶的「花樣狗」。

從視頻教學到社交聊騷再到如今所謂的「智能化」,健身醫療APP更新得令人眼花繚亂,但尷尬的是,很多產品的核心定位依舊存在缺位:什麼時候健身APP能實現「大寶劍」功能,那才叫剛需,否則,都是浮雲,隨風而逝……

去年下半年以來,Mr.QM一直念叨「winter is coming」(凜冬將至),現在,市場大環境越來越嚴酷,融資越來越困難,就連《冰與火》,都說「凜冬已至」瞭,大傢還是很燥熱的狀態……顯然,大批健康醫療APP極有可能還沒看到盈利的春天就已然死去或變身「僵屍APP」,因此,除去思考產品突破,增強用戶黏性外,如何在寒冬裡活下去,尋找真正的商業變現渠道,才是這個行業真正需要面臨的問題。

畢竟,小蛋糕看起來再精致再美味,卻不是每個人都有幸去嘗到個中滋味。當然,最重要的還有一個亮點:醫療app普遍的比健身app高得多,可見人生啊!就是這樣的......


經典壓軸圖鎮樓


( 榜單太橫,此致,敬禮!)

就知道有些人認不全我朝太祖的字跡

所以Mr.QM貼心地給你們標註出來瞭



最後,各路大神,三個福利送上:

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