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庫克執掌蘋果五年交出成績單:利潤更高創新更少

2016-08-25 21:30:50

昨天是庫克從病危的喬佈斯(六周後去世)接手蘋果的「五周年紀念日」。庫克交出的成績單從公司經營層面來看是出色的,五年間蘋果已成為全球盈利能力最強、市值最大的公司;但在創新方面,庫克仍面臨嚴峻考驗:目前蘋果旗艦產品仍是喬佈斯的「遺產」,庫克帥領的蘋果在接下來幾年的創新表現,或許將回答縈繞在人們心頭的一個重要哲學疑問:究竟是歷史創造瞭喬佈斯,還是喬佈斯創造瞭歷史?

庫克的經營能力

美國時間2011年8月24日,庫克從喬佈斯手中接過蘋果時,當日蘋果收盤價為54美元(經調整分紅和股票分割後價格),五年之後,蘋果昨日收盤108.85美元,同時蘋果的營收也在5年內翻番,凈收入增長84%。

這些蘋果取得的財務成就,主要得益於庫克能夠將蘋果的高附加值產品更快地送到消費者的手中,同時在他的帶領下,將中國市場變成僅次於美國的收入來源地。

此外,庫克還將在喬佈斯時代處於萌芽狀態的蘋果服務發展壯大。蘋果服務包含瞭iTunes、Apple Music、App Store和iCloud,這些服務僅在今年第三季度內就創造瞭60億美元收入,僅次於iPhone。

庫克的創新能力

然而,在守業擴業創造更多收入和利潤的同時,庫克在創新方面在五年中並無太多建樹。蘋果的產品線在庫克掌舵的五年間,幾乎沒有任何變化。唯一一款在喬佈斯去世之後推出的新品iWatch也「出師未捷身先死」:在今年二季度銷量僅為160萬部,比去年同期下滑55%。

但這並不是說庫克不註重創新。在庫克掌舵的5年間,蘋果的研發收入連年增長,2016年二季度的研發開支達25億美元,而5年前同期單季研發支出僅有6億美元。此外研發占總收入的比例也開始飆升。

那庫克巨額的研發投入都投向瞭哪裡?CNBC對此做瞭初步猜測:

自動駕駛汽車

蘋果早已建立瞭「泰坦計劃」,專註於研究自動駕駛技術。此外蘋果今年五月份以10億美元入股滴滴出行也被外界猜測是為自動駕駛技術提前鋪墊應用市場。

健康領域

健康領域一直是蘋果過去兩年的關註重點。2014年蘋果發佈Health應用,並提供瞭相關開發平臺。目的是收集用戶的健康信息,並構建出個人的健康檔案。據報道,很多傢醫院對於蘋果的技術都表示感興趣。庫克認為,健康領域的前景廣闊,iWatch是其中重要一環。

增強現實

庫克最近在接受《華盛頓郵報》的采訪時說,增強現實被蘋果列為核心領域,蘋果已在這方面做瞭很多準備。Pokemon Go已經率先證明瞭增強現實的市場潛力。

人工智能

蘋果的人工智能助手Siri是其在人工智能領域努力的結晶。庫克在接受采訪時說,Siri還將變得更加強大。蘋果最近在人工智能領域動作頻頻,先後收購瞭機器學習創業公司Turi和開發人臉識別的Emotient。

娛樂行業

蘋果去年發佈瞭Apple Music,並對內容進行瞭海量投資,重金為Apple Music購買瞭唱片的獨傢發行權以及各類流行電視劇的播放權。Apple TV也試圖走進千傢萬戶,取代有線電視。

但蘋果並沒有對以上領域的進展進行過任何官方披露。這也符合蘋果一貫的風格:隻有產品達到消費級別後,蘋果才會在發佈會上正式公佈。而接下來5年,庫克在這些蘋果新疆土上的表現或將決定蘋果今後的命運。