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內容變現大潮:「文青大本營」豆瓣成立影業

2016-08-25 19:16:17

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「文藝范」似乎一直阻礙著溫吞的豆瓣從理想到現實的切換。從書影音市場到社區化,再到電商,其商業化嘗試克制而謹慎,亦收效甚微。

終於,它又邁出瞭新的一步——8月22日,豆瓣創始人阿北在內部信中宣佈將成立豆瓣影業,通過選擇好的豆瓣閱讀小說,組織編劇、導演和主創並參與後續電影的投資和開發。

在這之前,豆瓣已有過內容影視化的經歷。《失戀33天》最早脫胎於鮑鯨鯨在豆瓣上連載的《小說,或是指南》;愛奇藝網劇《我的朋友陳白露小姐》孵化自作者海棠早年間在豆瓣上發表的一篇日志。

那麼,遊走於商業化邊緣的豆瓣,能夠藉此擺脫盈利模式之困嗎?

豆瓣影業構想

今年6月,豆瓣在閱讀頻道增加瞭「影視改編」入口,通過公佈受讀者歡迎、有改編潛力的豆瓣閱讀原創作品,邀請影視行業的專業人士參與作品的影視改編。

具體流程包括,豆瓣閱讀平臺從投稿作品中篩選公佈優秀作品;制片方和編劇通過「身份認證」後,編劇可提交改編劇本大綱,制片方能提交購買意向;如果編劇看中某部作品,提交改編大綱後獲得通過,豆瓣閱讀將出資資助其完成後續的劇本創作,並聯系有購買意向的制片方;購買意向達成,豆瓣協助組建項目,與編劇、制片方共同參與改編。

易觀智庫電影分析師黃國鋒向21世紀經濟報道記者分析認為,這個過程中,劇本改編的動作的下放是豆瓣模式的亮點所在。「讓更多感興趣和有能力的人參與,改變瞭傳統的方式,打開瞭水龍頭能讓更多創意進來,更可能在當前同質化的內容中實現創新」。

一向以優質資源過濾者和提供者面對用戶的豆瓣,目前已經積累24823位作者和7713部在售獨傢作品。據瞭解,豆瓣閱讀所有作品都和豆瓣簽署瞭一系列授權轉讓或者獨傢代理,通過豆瓣閱讀的平臺出售改編權後,豆瓣將與作者進行收益分成。

「我們還想把這些故事真的變成電影,有一天能在大銀幕上被大傢看見。」阿北在內部信中介紹,到七月底,豆瓣已經有十部小說售出瞭影視改編權。

新任豆瓣影業負責人戴欽在近期接受媒體采訪時介紹,盈利模式上,除瞭售出影視改編權外,豆瓣也不排除在一些項目上會參與前期開發甚至參與一部分電影的投資。「從原創寫作出發,進入出版和影視行業是目前豆瓣正在嘗試的商業模式。今年豆瓣閱讀計劃售出16部作品,有4-5部能深入參與前期制作。」

除瞭在影視IP改編開發上做文章,未來豆瓣影業還要推出短片計劃。這些短片以15-20分鐘的電影為主,一旦這些短片與外部鏈接,將有可能打通豆瓣電商、廣告等各種資源。

內容「影視化」

上遊影視版權開發正一片蓬勃,除豆瓣外,還有瞄準醫生、警察、律師等人群進行故事發掘的「真實故事計劃」、圍繞制片人提供服務的互聯網故事市集「雲萊塢」、推理懸疑作者社區「推理Plus」等平臺不一而足。

黃國鋒指出,起點中文網、紅袖添香、雲起書院等平臺針對不同的受眾,有豐富的題材分類,覆蓋人群更大。相比之下,豆瓣的內容更加貼近年輕、青春、文藝標簽的群體,題材上豐富度不如上述幾大平臺。「但這也可能是未來的垂直領域上創新的機會。同時,利用豆瓣評分能夠做一些版權評估和用戶測試,以上下遊資源整合者的身份進行佈局,有助於豆瓣增強對作品的把控力,並尋求到更多利益增長點。」

而在戴欽看來,相比於起點、縱橫中文上的網絡文學作品,豆瓣上的故事則更具有現實性和當代性,也很有影視化價值。

不難發現,豆瓣正在努力豐富其平臺上可影視化的作品類別。相比於以往作品征集隻劃分小說和非虛構作品,第三屆豆瓣征文大賽將小說分為愛情、科幻、懸疑、武俠四個主題,剛剛開始的第四屆大賽則將參賽內容分為職業女性故事、喜劇故事、近未來科幻故事三類。

當然,要真正切入影視行業,豆瓣更需要證明自己有能力推進影視的開發與制作。真實故事計劃CEO雷磊認為,版權交易並非高頻,而內容渠道的重要性也越來越小,平臺必須有控制版權的能力。

「豆瓣的內容量大偏雜,找到好的故事,需要這傢以慢著稱的公司有好的機制進行故事的篩選;其次,故事在拍攝過程中也會有一些流失,需要通過好的運營體系進行故事的增值;再者,影視工業各個環節都很燒錢,以版權故事為籌碼的豆瓣在產業鏈上怎樣打通體系,與上下遊進行分工協作還需要驗證。」

「豆瓣涉足內容本身值得期待,但還需要跨越思維或者操作上的困難,目前來判斷還為時尚早。」雷磊向21世紀經濟報道記者表示。