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優衣庫利潤暴跌近五成 是誰把快時尚攆下神壇

2016-08-25 19:16:16

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河南商報記者 陳曉麗

如今鄭州新開業的大型商業綜合體,如果沒有幾傢快時尚服裝品牌撐門面,都不好意思稱自己是購物中心,以H&M、優衣庫、Zara等品牌為代表,快時尚可謂紅透半邊天。

不過,8月18日,優衣庫母公司迅銷集團公佈瞭去年11月至今年8月2日的銷售數據,其稅前利潤暴跌46.4%。敗退的不僅是優衣庫,H&M集團和GAP集團利潤都大幅下滑。

【數據】

優衣庫稅前利潤暴跌近五成

但在鄭州仍受熱捧

優衣庫,這個曾經「無往不勝」的快時尚巨頭品牌,近幾年業績不斷下滑。

8月18日,優衣庫母公司迅銷有限公司發佈數據顯示,去年11月至今年8月2日,優衣庫營業利潤收入12.7億美元,同比下跌23%。而公司稅前利潤更是暴跌46.4%至6.17億美元。

據悉,優衣庫近三年一直處於業績下滑狀態。今年2月29日,優衣庫2015上半財年業績報告顯示,集團凈利潤巨跌55.1%,達5年來最差。

敗退的不僅僅是優衣庫。2016年上半財年的業績顯示,H&M集團稅前利潤暴跌22%;截至4月30日,GAP集團凈銷售額下跌6%至34.4億美元,同時宣佈將關閉75傢北美以外的Old Navy和Banana Republic門店。

和財報上面暴跌的利潤數據相比,快時尚品牌在鄭州市場上火爆開店,好不熱鬧。

從最早的國貿360、新世界百貨到中原萬達、二七萬達,以及這兩年新開的萬象城、大衛城等各種主打購物中心模式的商業綜合體,快時尚品牌都被放在瞭顯眼位置。

為啥?因為這些品牌最能引流。

二七商圈一正在招商的商場負責人稱,快時尚品牌的服裝更新速度特別快,新品一周就能更新兩次,20分鐘就能設計一款衣服。「高速度、小批量、多款式,價格還便宜,對年輕人有很大的吸引力,在商場定位和營業面積允許的前提下,商場會更傾向於引入快時尚品牌。」

【探因 】

價格上漲、屢上黑榜

針對這些快時尚品牌不同程度的業績下滑問題,河南商報記者咨詢多位鄭州的服裝行業從業者,「宏觀經濟不景氣」成瞭大傢最先提到的理由。

再問得仔細一點,價格上漲、屢上質量黑榜成為大傢提到最多的詞。

「其他的不好說,快時尚品牌的質量可是經常出問題。」主要做高端定制的張姓老板表示。

在網上搜索「快時尚品牌+質量」這兩個關鍵詞,立馬會搜出不少相關新聞,眾多快時尚服裝品牌的名字相繼出現在瞭質檢、工商等政府監管部門公佈的不合格名單上。

比如,2015年11月,上海市質監局抽檢的60批次休閑服裝產品中,GAP女士牛仔褲、H&M休閑外套等8批次產品不合格,涉及耐汗漬色牢度、耐水色牢度、pH值等多個項目。

此外,價格上漲也成為消費者對快時尚品牌疏遠的原因。

「購買快時尚品牌的都是價格敏感者,399、499元尚可接受,599、699元就會猶豫。」

對產品的漲價,各大快時尚品牌並不諱言。H&M、優衣庫等多個品牌相關負責人都承認瞭產品提價的事實,他們將原因之一歸為人力成本和運營成本的上漲。

持續進行的終端網點擴張

或是利潤下滑主因

持續進行的終端網點擴張或許是快時尚品牌利潤大幅下滑的最大原因。

快時尚品牌最早進入中國可追溯到2006年,2008~2012年是快時尚品牌飛速占領市場的幾年。

從2012年到2013年6月,短短一年半時間,優衣庫、ZARA、H&M和C&A以旋風式的速度新增門店共計207傢。

除此之外,快時尚品牌旗艦店門面也是越開越大,優衣庫登陸上海淮海路的全球旗艦店,一至五層的賣場面積超過8000平方米,被戲稱為「優衣庫宇宙旗艦店」。

從近期的數據來看,今年以來,優衣庫在日本的終端數量增加2傢,達到846傢;而在日本本土以外的優衣庫門店則增加瞭161傢,達到928傢。

優他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜分析認為,優衣庫這種持續擴張邁向全球服飾行業龍頭之舉存在極大風險,也對後續的終端經營管理、品牌的持續差異化等都提出瞭較高要求。